Campanha incentiva doação de parte do IR devido a entidades que cuidam de crianças e adolescentes

A Moove desenvolveu a campanha Valores que Ficam, lançada pela Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul na quarta-feira (20). O objetivo da mobilização é  informar sobre como destinar até 3% do valor do Imposto de Renda (IR) devido para o Fundo da Criança e do Adolescente. A ideia é mostrar que os contribuintes têm a oportunidade de escolher onde parte do imposto será aplicado, já que os recursos arrecadados são destinados a entidades sociais que cuidam do bem-estar de crianças e adolescentes.

A campanha é protagonizada pelo músico Renato Borghetti, pelo humorista Jair Kobe, o Guri de Uruguaiana, que não cobraram cachê, e por crianças atendidas por projetos assistenciais. Seguindo o conceito de destacar os valores gaúchos, o vídeo e as peças gráficas tiveram como cenário a Casa de Gomes Jardim, em Guaíba. O local, que é tombado pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico do Estado, tem arquitetura típica das casas de estância do período colonial e abriga o Cipreste Farroupilha, que marca o ponto de onde partiram as tropas farroupilhas para tomar Porto Alegre.

Além de vídeo para TV e YouTube, a campanha também é composta por spot para rádio, anúncio para jornal e revista, cartaz, folder e hotsite que explicam passo a passo como fazer a doação.