
A inteligência artificial (IA) está transformando diversas áreas criativas, e a direção de arte publicitária não é exceção. Com as tecnologias de IA se tornando cada vez mais acessíveis, os ganhos vão desde o aumento de agilidade e produtividade até a exploração de ideias inovadoras.
A inteligência artificial na publicidade auxilia os diretores de arte a colocar ideias em prática de maneira rápida e eficaz, mesmo que inicialmente em um nível conceitual, como um rascunho. Isso torna o processo criativo mais ágil e permite que mais ideias sejam aproveitadas. Além disso, é comum que as ferramentas de IA entreguem insights inesperados, contribuindo ainda mais para o desenvolvimento criativo.
Neste artigo, iremos apresentar quatro dicas essenciais para criar propaganda com inteligência artificial, otimizando processos e ampliando horizontes. Confira a seguir.
1. Utilize a IA no processo criativo
Em um passado recente, desenvolver ideias criativas mais ousadas exigia horas de trabalho em softwares de edição de imagens apenas para representar visualmente um conceito. Muitas vezes, o resultado final não atendia às expectativas, e boas ideias acabavam sendo descartadas.
Hoje, com a IA, é possível gerar rapidamente propostas visuais que servem como ponto de partida para novas direções artísticas. Isso não apenas aumenta a eficiência do processo criativo, mas também libera tempo para atividades mais estratégicas e conceituais.
“Com as ferramentas de IA, você pode descobrir novas ideias e perspectivas visuais que poderiam passar despercebidas em um processo manual”, comentou nossa Diretora de Arte, Silvia Ferreira. Isso permite criar uma abordagem mais rica e diversificada e explorar soluções criativas.
Case Diário Gaúcho
Na campanha Junte&Ganhe do Diário Gaúcho, por exemplo, a Moove utilizou a tecnologia para criar opções de fundos diferenciados para as peças. Se fossem feitas com fotografia, seria um investimento alto, por isso, Silvia pensou em fundos e, com a ajuda da IA, projetou seis imagens diferentes para ilustrar o projeto.

Além de otimizar o processo criativo e torná-lo mais eficiente e econômico, a IA eliminou a necessidade de recursos fotográficos extensivos. Isso significa que composições visuais realistas podem ser criadas a partir do zero, otimizando tempo e custos sem sacrificar a qualidade.
Case Banrisul – Dupla Imbatível
Já na campanha realizada para o Banrisul, a Inteligência Artificial foi utilizada para ajudar a desenvolver a ideia inicial. “Comecei com prompts, eu nem imaginava como seria, foi só um teste”, comentou Silvia. Segundo ela, a IA auxiliou a ter uma ideia, não o produto final. “Se eu fosse partir do zero, talvez fosse demorar e não necessariamente sairia um resultado legal”.
Além de ajudar no processo criativo, a IA também foi utilizada no filme da campanha, em parceria com o fornecedor Mythago. O resultado foi uma campanha surpreendente e muito criativa.
2. Seja específico nos prompts
Ao utilizar inteligência artificial para criar imagens ou conceitos, a precisão nos prompts é fundamental. Adicione detalhes que vão além dos itens visíveis na imagem. Inclua informações sobre emoções que deseja transmitir, iluminação, cores predominantes, estilos e atmosferas. Um prompt bem elaborado gera resultados mais alinhados à sua visão criativa.
Se precisar de ajuda, ferramentas como o ChatGPT podem auxiliar na criação de prompts mais detalhados e refinados, economizando tempo e otimizando o processo.
Case CREA
Para os 90 anos do CREA-RS, a Moove fez um livro temático e, entre as páginas dele, fizemos uma imagem especial. Utilizamos vários prompts para criar todo o cenário e personagens. Nossa Diretora de Arte, Silvia, precisou pensar em vários prompts e fazê-los de maneira bem detalhada, para que a imagem saísse da forma como precisávamos.
Segundo SIlvia, seria uma foto complexa de fazer, devido à produção e manipulação necessária. Para facilitar, usamos a IA. “Uma imagem que se fosse real, a gente não faria, porque seria muito investimento já que são muitos detalhes. Por isso, formulei toda a imagem com IA”, comentou.

3. Misture várias IAs
Existem diversas ferramentas de Inteligência Artificial especializadas em diferentes funções: geração de imagens, aumento de resolução, mudança de estilos e muito mais. Algumas são mais eficazes em tarefas específicas, e combinar essas tecnologias pode levar a resultados únicos e impressionantes.
Por exemplo, você pode usar uma IA para criar uma imagem base, outra para ajustar detalhes e uma terceira para finalizar o estilo visual. Essa abordagem permite aproveitar o que cada ferramenta tem de melhor, garantindo resultados mais refinados e impactantes.
4. Gere imagens personalizadas para o cliente
Com a evolução das AIs generativas, é possível criar imagens altamente personalizadas e segmentadas para diferentes públicos. Isso é especialmente útil em campanhas publicitárias direcionadas, em que a personalização é essencial.
O diretor de arte pode colaborar com algoritmos para adaptar visualmente uma peça publicitária de acordo com variáveis como localização, demografia e preferências individuais.
Case Banrisul Consignados
Na campanha feita para o Banrisul Consignados, por exemplo, fizemos o uso da IA para criar uma imagem personalizada para usar nas peças. “A gente não tinha recurso para fazer fotos, íamos ter que seguir com bancos de imagens. Com a IA, conseguimos trazer imagens bem personalizadas, e que não fossem as mesmas que usamos sempre nas campanhas”, comentou Silvia, Diretora de Criação do projeto.
O resultado foi muito positivo, mas para chegar ao resultado final, contamos com a ajuda dos fornecedores para refinar a resolução. Isso mostra que, mesmo com a IA, continua havendo espaço para todos no mercado. “Contamos com o fornecedor para dar um acabamento final. A gente continua usando os fornecedores para ajudar no processo, para dar uma qualidade mais refinada”


O futuro da direção de arte é, sem dúvida, uma colaboração entre humanos e máquinas, em que o talento humano é amplificado pela tecnologia. Ao adotar essas ferramentas com sabedoria, é possível criar obras que são, ao mesmo tempo, eficientes e inspiradoras.