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Vero foca em empreendedores familiares em nova campanha assinada pela Moove

Ação marca a evolução no posicionamento da marca, unindo narrativas reais e inteligência de mídia segmentada no digital

A Agência Moove assina a nova campanha da Vero, rede de pagamentos do Banrisul, que começou a ser veiculada neste domingo, 18. A comunicação consolida uma evolução estratégica no tom da comunicação ao enfatizar a cumplicidade e a parceria no dia a dia de quem empreende, inserindo as funcionalidades e diferenciais do produto no contexto dessas vivências.

Sob o conceito “Tudo pelo seu negócio”, a campanha destaca o protagonismo das famílias no ecossistema de micro e pequenos negócios. A premissa parte de dados do SEBRAE/RS, que indicam que cerca de 40% das pequenas empresas contam com o envolvimento familiar direto em suas operações.

Para traduzir essa realidade de forma autêntica, a Moove realizou entrevistas em profundidade com clientes reais do Banrisul e da Vero, gravando os comerciais diretamente em seus estabelecimentos. Produzido em parceria com a Brava Filmes e a Ilha Crossmídia, o projeto se consolida como o maior já realizado pela Moove para o cliente, contando com 5 filmes de 1 minuto focados no ambiente digital e nas redes sociais, além de 2 comerciais de 30 segundos para veiculação em TV aberta nesta primeira fase.

No lançamento, a veiculação concentra esforços nos meios TV, Rádio e Digital. No ecossistema online, a Moove estruturou uma estratégia de mídia de alta inteligência e segmentação em múltiplas frentes e, direcionando as soluções da Vero como Tap, Link de Pagamento e Maquininha, de acordo com as características do perfil do público-alvo (CPF, MEI e CNPJ).

Segundo Eugênio Lumertz, Head de Estratégia da Moove, a Vero sempre valorizou os empreendedores reais em sua comunicação. Porém, ao analisar os dados do SEBRAE que mostram a forte presença de parentes na gestão de micro e pequenas empresas, a equipe percebeu um novo caminho. “Enxergamos a oportunidade de colocar esses laços familiares no centro da narrativa e, em parceria com a Vero, identificamos clientes de diversos segmentos que traduzem perfeitamente essa realidade”, detalha Eugênio.

A construção dos roteiros partiu de uma escuta ativa e profunda, transformando os depoimentos e vivências dos próprios empreendedores na matéria-prima das peças, garantindo total veracidade aos testemunhais.

Sobre a abordagem criativa, Beto Schmidt, Head de Criação da Moove, destaca que o grande desafio criativo foi preservar a unidade de uma campanha construída a partir de histórias que são muito diferentes. “Trabalhamos com pessoas reais, em seus próprios ambientes, respeitando suas trajetórias, personalidades e particularidades. Em vez de tentar encaixar todas essas histórias em uma mesma fórmula, buscamos valorizar o que cada uma tinha de mais autêntico. Assim, criamos filmes e peças digitais com linguagens próprias, mas que se conectam pela emoção, pela verdade e pelas relações que essas pessoas construíram ao longo dos anos com a Vero e o Banrisul”, pontua.

Além da produção de filme da Brava Filmes e da Ilha Crossmídia, a campanha traz fotos assinadas pela Mythos Produções e trilha desenvolvida pela produtora de áudio Radioativa, garantindo a sinergia técnica e conceitual em todas as plataformas. Ficha Técnica:

CLIENTE: Banrisul Pagamentos (Vero)

CAMPANHA: Tudo pelo seu negócio

GESTÃO DE OPERAÇÃO: Karina Hermes e Carolina Sartori

DIRETORA DE NÚCLEO: Rosangela Lopes

ATENDIMENTO: Fernanda Pertile e Ellen Ribeiro

HEAD DE CRIAÇÃO: Beto Schmidt e Cado Bottega

REDAÇÃO: Márcio Blank e Pedro Baldi

DIREÇÃO DE ARTE: Moisés Bettim e Mariana Gonzalez

MOTION: Valéria Dalla Corte

HEAD DE ESTRATÉGIA: Eugênio Lumertz

HEAD DE PERFORMANCE: Marlise Nunes

PRODUÇÃO: Carla Bildhauer e Débora Roth