02/09

Assinada pela agência gaúcha Moove para o Instituto Unidos pela Vida,
campanha usa rádio, digital, TV e mobiliário urbano para mostrar sintomas que
podem passar despercebidos

Pelo quarto ano consecutivo, a agência gaúcha Moove assina a campanha do
Setembro Roxo para o Instituto Unidos pela Vida, organização dedicada à
conscientização sobre a fibrose cística. Em 2026, a estratégia parte de um
comportamento comum: nem sempre os sinais que o corpo apresenta são
reconhecidos como sintomas da doença.

Com o conceito “Os sinais do corpo são alertas que não podem esperar”, a
campanha busca transformar sintomas cotidianos em um convite à atenção e à
busca por diagnóstico. As peças, que contemplam rádio, mídia digital, filme
para TV e mobiliário urbano, destacam tosse crônica, pneumonia de repetição
e suor mais salgado como os sinais que podem estar relacionadas à fibrose
cística.

“Mesmo sendo identificada pelo teste do pezinho, muitas pessoas só são
diagnosticadas mais velhas. Durante muito tempo, a fibrose cística foi
confundida com outras doenças pulmonares, e por isso é tão importante
reconhecer os sinais e buscar investigação”, afirma Verônica Stasiak,
Fundadora e Diretora Executiva do Unidos pela Vida.

De acordo com Cado Bottega, head de criação da Moove, “optamos por uma
linguagem visual baseada em emojis e ícones com intervenções sonoras
típicas dos meios digitais para gerar uma maior identificação com o público e
sermos mais diretos e objetivos nas mensagens. Outro destaque é para a
protagonista do filme, que é uma pessoa com fibrose cística e que convive com
a doença, dando ainda maior realidade para a campanha”.

A campanha será veiculada em todo o país ao longo do Setembro Roxo, mês
de conscientização sobre a fibrose cística, e combina a estratégia publicitária
com ações de assessoria de imprensa para ampliar o alcance da mensagem
para diferentes públicos.

Confira o filme da campanha:
https://www.instagram.com/reels/DcviLSYkT01/

O que é fibrose cística?
Também chamada de mucoviscidose ou “doença do beijo salgado”, a condição
atinge mais de 6 mil pessoas no Brasil (e aproximadamente 105 mil no mundo)
e faz com que as secreções do organismo sejam mais espessas, o que pode
dificultar sua eliminação e provocar manifestações como tosse persistente,
pneumonias recorrentes, diarreia, pólipos nasais, baqueteamento digital, suor
com maior concentração de sal e dificuldade para ganhar peso e crescer.

A doença pode ser identificada pelo Teste do Pezinho, exame gratuito e
obrigatório para todos os recém-nascidos brasileiros. A confirmação do
diagnóstico pode ser feita pelo Teste do Suor e por exames genéticos. O
tratamento varia de pessoa para pessoa e pode incluir a realização de
fisioterapia respiratória diária, atividades físicas, ingestão de medicamentos,
suplementos vitamínicos, corticoides e os moduladores da proteína CFTR,
além de acompanhamento realizado frequentemente por equipe interdisciplinar.

Ficha Técnica
CLIENTE: Instituto Unidos pela Vida
CAMPANHA: Setembro Roxo 2026
GESTÃO DE OPERAÇÃO: Karina Hermes e Carolina Sartori
ATENDIMENTO: Carolina Sartori
HEAD DE CRIAÇÃO: Cado Bottega
DIREÇÃO DE ARTE: Moisés Bettim
REDAÇÃO: Márcio Blank
PRODUÇÃO: Carla Bildhauer
ARTE-FINALISTA: Christian Vieira
PRODUTORA DE FILME: Manga Rosa
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Diogo Santoro
DIREÇÃO DE CENA: Patricia Schirmer
FOTOGRAFIA: Estúdio Mythos
PRODUTORA DE ÁUDIO: Radioativa
APROVAÇÃO CLIENTE: Verônica Stasiak Bednarczuk, Gabriel Johnson e Leandro
Moreira

Sobre o Instituto Unidos pela Vida
O Instituto Unidos pela Vida atua em defesa dos direitos e da qualidade de vida
de pessoas com fibrose cística, doenças raras e respiratórias no Brasil,
promovendo acesso à informação, diagnóstico precoce, tratamento adequado e
cuidado integral. A atuação da instituição também contribuiu para a criação
do Setembro Roxo enquanto legislação, oficializado pela Lei nº 15.465/2026
como o Mês Nacional de Conscientização e Divulgação da Fibrose Cística,
ampliando para todo o mês as ações de informação e mobilização em torno da
doença.

Saiba mais sobre
o Instituto Unidos pela Vida: https://unidospelavida.org.br/.