Desafio
O Departamento Estadual de Trânsito do Rio Grande do Sul (Detran/RS), alinhado aos novos paradigmas de comunicação, enfrentava o desafio de modernizar sua identidade visual. A marca antiga apresentava elementos que destoavam do propósito institucional de segurança e responsabilidade, como o “D” em movimento, que passava uma mensagem de alta velocidade.
Além disso, a identidade não refletia a transformação tecnológica da autarquia, que vinha ampliando sua Central de Serviços e virtualizando processos para atender melhor a sociedade. O objetivo era criar uma marca que equilibrasse tradição e modernidade, transmitindo confiança, inovação e um compromisso renovado com a segurança no trânsito.
Estratégia
Para enfrentar esse desafio, a Moove estruturou uma estratégia focada em conectar o legado do Detran/RS à sua evolução tecnológica e institucional. Foram realizadas reuniões de imersão com a Assessoria de Comunicação Social e outras áreas-chave do Detran/RS para compreender a essência da autarquia e alinhar a percepção desejada. Esse processo orientou a criação de uma nova identidade visual que fosse minimalista, contemporânea e relevante.
A letra “D”, elemento central da marca e tradicionalmente laranja, foi mantida, mas ganhou traços mais suaves, adequados à proposta minimalista. A frase “Em defesa da vida”, que sintetiza o propósito do Detran/RS, passou a ter maior destaque, reforçando a missão de proteção e responsabilidade no trânsito. O tom preto das letras foi substituído por cinza grafite, trazendo mais leveza e modernidade ao conjunto.
A reconstrução da marca também incluiu a criação de um manual de identidade visual para orientar a aplicação da nova identidade em diferentes materiais e plataformas. Para garantir a transição suave, foi planejada uma implementação gradual da nova marca, com amplo prazo para que os centros credenciados pudessem adaptar-se à nova identidade. Esse cuidado reforçou a continuidade e o alinhamento entre o Detran/RS e seus parceiros.
Resultados
O lançamento da nova identidade visual marcou um importante passo na modernização da comunicação do Detran/RS. A nova marca foi bem recebida tanto pelo público quanto pelos stakeholders internos e externos. Ela refletiu de maneira eficaz a travessia tecnológica da autarquia, destacando avanços como a expansão da Central de Serviços e a digitalização de processos. A identidade visual atual conseguiu transmitir a mensagem de inovação, sem romper com a tradição, fortalecendo a conexão da instituição com a sociedade gaúcha.
A percepção pública do Detran/RS como um órgão moderno, confiável e alinhado às demandas de um mundo digital foi significativamente ampliada. Além disso, o novo design consolidou o propósito de segurança e responsabilidade da autarquia, reforçando seu compromisso em “defender a vida”. O projeto de branding não apenas redesenhou uma marca, mas também ajudou a reposicionar o Detran/RS como uma instituição inovadora e relevante, comprometida em servir melhor a população.
