Desafio
A Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul (ALRS) enfrentava o desafio de engajar a sociedade gaúcha na busca por soluções sustentáveis diante da crise hídrica e seus impactos na agricultura e no desenvolvimento socioeconômico do estado. Além disso, as severas enchentes que atingiram o Rio Grande do Sul em 2024 trouxeram uma nova dimensão ao problema, evidenciando a necessidade de gestão integrada dos recursos hídricos e medidas preventivas. Sob a liderança da Casa Legislativa, reconhecida por sua história de apoio ao setor primário, a campanha deveria sensibilizar diversos públicos para a importância da água enquanto recurso vital e propor soluções abrangentes para os desafios climáticos.
Solução Criativa
A Moove desenvolveu a campanha RS Sustentável: Cada Gota Conta, alinhada às premissas da gestão da ALRS. O conceito “Cada Gota Conta” foi estrategicamente desenhado para conectar diferentes audiências à pauta da sustentabilidade hídrica, abordando tanto aspectos ambientais quanto sociais e econômicos.
Principais Elementos da Campanha:
- Identidade Visual: Criação de uma marca robusta que reflete a interdependência entre água, agricultura e sustentabilidade, utilizando cores e elementos gráficos que remetem à natureza e às cidades gaúchas.
- Conceito Flexível: Possibilitou desdobramentos como “Cada gota conta para a agricultura”, “Cada gota conta para o meio ambiente” e “Cada gota conta para o desenvolvimento socioeconômico”.
Execução
A campanha foi implementada em dois grandes eixos de ação:
1. Ciclo de Conferências
Foram promovidos encontros presenciais e online em cidades-chave do estado, reunindo especialistas, produtores rurais e representantes de diferentes setores. Entre os temas debatidos estavam reservatórios de água, sistemas de irrigação sustentáveis e legislação ambiental. As enchentes de 2024 foram integradas como exemplo da urgência de soluções estruturantes e da necessidade de sistemas eficientes de drenagem e contenção.
2. Comunicação Publicitária
- Filme para TV e Internet: Narrativa que ilustrava a importância da água no dia a dia dos gaúchos, incluindo relatos sobre os impactos das enchentes e a força da união comunitária na superação das adversidades.
- Spots de Rádio: Mensagens educativas intercaladas com sons da natureza, reforçando o valor da água como recurso essencial e a necessidade de gestão consciente.
- Mídias Impressas e Digitais: Anúncios em jornais e conteúdos interativos nas redes sociais ampliaram o alcance da campanha e estimularam a participação da população em iniciativas solidárias e educativas.
Resultados
A campanha Cada Gota Conta, além de apresentar um design inovador e posicionar a ALRS num cenário desafiador, gerou um impacto significativo, com resultados que podem ser resumidos em três eixos.
- Mobilização Social: Ampliação do debate sobre a sustentabilidade hídrica e a prevenção de desastres naturais entre diferentes setores da sociedade.
- Reconhecimento Institucional: Reforço da imagem da ALRS como liderança comprometida com soluções estruturantes para o estado.
- Legado: Fundação de um movimento amplo em prol do uso consciente e sustentável da água, com enfoque em prevenção e educação.
Com ênfase em inovação e relevância social, a Moove e a ALRS demonstraram que é possível engajar comunidades inteiras por meio de uma comunicação integrada e focada em soluções. A campanha RS Sustentável: Cada Gota Conta não apenas enfrentou os desafios da crise hídrica, mas também respondeu às enchentes de 2024, reforçando a necessidade de um planejamento hídricosustentável para o Rio Grande do Sul.
