Desafio
Em 2024, o Rio Grande do Sul enfrentou uma das maiores catástrofes climáticas de sua história, com enchentes devastadoras que afetaram comunidades inteiras, deixando milhares de famílias desabrigadas e causando danos profundos à economia do estado.
Nesse contexto, o Banrisul, como principal instituição financeira regional, assumiu a responsabilidade de ir além do suporte financeiro, levando aos gaúchos uma mensagem de força, união e esperança. O desafio era criar uma campanha que inspirasse confiança e reafirmasse o compromisso do banco com a reconstrução do estado.
Estratégia
Para atender a esse objetivo, a agência Moove desenvolveu a campanha institucional “Vamos Prosseguir”, que trouxe um apelo emocional profundo e uma conexão com a identidade cultural do estado. A canção escolhida, “Semeadura”, composta por Vitor Ramil e José Fogaça, foi interpretada especialmente para a campanha por Thedy Corrêa, vocalista da banda Nenhum de Nós, adicionando autenticidade e emoção à mensagem. A música, carregada de simbolismo e metáforas sobre resiliência e esperança, serviu como trilha para um filme que destacou a capacidade dos gaúchos de reconstruírem suas vidas e retomarem suas atividades econômicas.
A assinatura da campanha, “O Banrisul acredita na tua força e no futuro de todos os gaúchos. Nós vamos reconstruir juntos”, reforçou o papel do banco como parceiro essencial neste momento crítico. A estratégia de veiculação incluiu filmes publicitários de 60” e 30” em TV aberta, spots de rádio, anúncios em jornais e uma presença marcante nas mídias digitais, abrangendo vídeos, banners e postagens nas redes sociais do banco.
Resultados
A campanha obteve resultados expressivos e foi amplamente reconhecida pelo impacto emocional e pela relevância da mensagem. Nos primeiros 30 dias, o filme alcançou milhares de visualizações no YouTube, enquanto as redes sociais do banco registraram altas taxas de engajamento, com um volume significativo de compartilhamentos e comentários que demonstravam identificação com a mensagem.
A imprensa regional destacou a importância do papel do banco na reconstrução do estado, reforçando sua imagem como um parceiro estratégico em momentos de adversidade. “Vamos Prosseguir” reafirmou o compromisso do Banrisul com o povo gaúcho, consolidando sua relevância e proximidade com a comunidade em um dos momentos mais desafiadores da história recente do Rio Grande do Sul.
