Desafio:
A Cotrijal, maior cooperativa agropecuária do Rio Grande do Sul e uma das maiores do Brasil, enfrentava o desafio de modernizar sua identidade logo após completar 63 anos de história. Reconhecida pela inovação em suas áreas de atuação, a cooperativa expandiu seus negócios para além do armazenamento de grãos, com unidades de supermercados, lojas de eletrodomésticos, produção de sementes e rações, entre outros.
Porém, a sua marca já não refletia mais a modernidade da própria cooperativa, com uma expressão gráfica pouco significativa para os dias atuais.
O maior problema, contudo, estava na diversidade visual de submarcas criadas sem planejamento ao longo tempo, o que contribua para a falta de unidade e sinergia entre as unidades de negócio. Era necessário, portanto, não apenas desenvolver um novo logotipo, mas um sistema de arquitetura de marca que unificasse todas as unidades de negócios, programas, ações e eventos, representando a essência cooperativa da Cotrijal e fortalecendo sua presença no mercado.
Estratégia:
O sistema foi pensado em um formato que se adequa às novas plataformas e ao novo jeito das pessoas se comunicarem. A Moove conduziu um processo de rebranding profundo, com um planejamento estratégico focado em:
Imersão e pesquisa: Foram realizadas análises da história e raízes da cooperativa, visitas às unidades de negócios e entrevistas com diretores, associados e lideranças. O estudo incluiu tendências globais do cooperativismo e do design, preparando a marca para os desafios futuros.
Nova identidade visual: A marca foi redesenhada para transmitir dinamismo, modernidade e proximidade. As formas simplificadas garantem legibilidade nas mídias digitais, enquanto as cores históricas da Cotrijal foram mantidas, reforçando o vínculo emocional com os associados. O destaque está nas letras “I” e “J”, que representam duas pessoas de mãos dadas, simbolizando os pilares do cooperativismo.
Unificação visual: Foi criada uma arquitetura de marca integrada, promovendo sinergia entre todas as unidades de negócios, programas e eventos da cooperativa. Os elementos gráficos, aplicados em fachadas, veículos e materiais promocionais, conectam-se ao universo da Cotrijal: sementes, grãos, folhas, água e, principalmente, as pessoas.
Lançamento estratégico: A nova marca foi apresentada em uma live, que reuniu milhares de associados, clientes e colaboradores online. A ação gerou grande repercussão, fortalecendo o relacionamento da Cotrijal com seu público e ampliando sua presença digital, com registro de crescimento das bases em todas as redes sociais.
Em tempos cada vez mais digitais, com 63 anos, a cooperativa enxergou a necessidade de redesenhar sua identidade, mostrando dinamismo, mas sem esquecer do seu principal valor: a força dos seus laços.
Resultados
A Cotrijal abraça os produtores para promover a todos que veem no campo mais que um trabalho, mas uma missão em que só é possível avançar juntos. Com força, união e orgulho, tornam os desafios mais simples e as barreiras menores.
O planejamento estratégico de rebranding realizado considerou também desafios futuros, buscando criar um sistema de marcas e se preparar para novos negócios que estão por vir.
Segundo o Presidente da Agência Moove, José Fuscaldo, o rebranding da Cotrijal aconteceu no tempo certo: “Marcas que antes eram sólidas, reluzentes e volumosas buscaram simplificar suas formas, ganhar dinamismo e rapidez no mundo virtual. A Cotrijal viu isso no tempo certo e agiu com rapidez. Enxergar antes é uma pré-condição de empresas líderes.”
O case Cotrijal demonstra como o branding pode ser uma ferramenta poderosa para ressignificar uma marca, consolidando sua relevância no presente e garantindo sua evolução no futuro.
