20/03

Moove assina campanha “Isso Não É Amor” de combate ao feminicídio para a ARI

CONTEXTO

O feminicídio no Rio Grande do Sul atingiu níveis alarmantes. Mas antes de virar número, é uma sequência de violências que começa muito antes da manchete.

Foi a partir dessa reflexão que a Moove desenvolveu, para a Associação Riograndense de Imprensa (ARI), a campanha “Isso Não é Amor” — um projeto que propõe uma mudança de olhar: sair do desfecho e iluminar o início.

O DESAFIO

Como falar sobre feminicídio sem reforçar apenas o fim da história?

E mais: como mobilizar a sociedade — e principalmente a imprensa — a reconhecer e comunicar os sinais que antecedem a violência extrema?

A IDEIA

Invertemos a lógica da narrativa. Em vez de partir do crime, partimos dos sinais. Mapeamos as chamadas red flags de relacionamentos abusivos — comportamentos muitas vezes naturalizados, mas que já configuram violência.

A campanha traz frases que revelam a internalização desse processo, como:

“Eu achava que a culpa era toda minha”. O objetivo é gerar identificação imediata — tanto nas vítimas quanto na rede de apoio — e reforçar que isso não é amor. É violência.

EXECUÇÃO

Com forte apelo visual, a campanha utiliza fotografias em preto e branco para representar a fragmentação emocional vivida por mulheres em relações abusivas.

O contraste aparece em cores vibrantes, destacando a mensagem central e rompendo a invisibilidade que antecede a violência física. O projeto também conta com um filme, produzido pela Mythago, com participação da jornalista Carolina Cimenti, ampliando o alcance e a credibilidade da mensagem.

IMPACTO E PROPÓSITO

Mais do que conscientizar, a campanha propõe uma mudança de comportamento. Ao afirmar que o feminicídio começa muito antes da notícia, o projeto convoca a sociedade a reconhecer e denunciar os sinais, e a imprensa a noticiar a violência antes que ela escale para o desfecho fatal.

O material também reforça o uso do telefone 190 como canal essencial para salvar vidas, com a ideia de intervir no momento do ato violento.

RESULTADO

Uma campanha que transforma um tema complexo em conversa — e em ação.

“Isso Não é Amor” posiciona a comunicação como ferramenta de prevenção, ajudando a romper o ciclo de silêncio e a construir uma cultura de atenção, responsabilidade e cuidado.