Trabalho voluntário pela equidade de gênero:
Moove, a única agência He for She do RS
Cenário
Em todo mundo, as mulheres encontram-se, muitas vezes, envoltas em um manto de silêncio alimentado por razões culturais. Por isso, foi criado o movimento global HeForShe (ElesPorElas), que visa a estimular a participação não só de homens, mas também de entidades, empresas e toda a sociedade nesta causa tão importante. A Moove, como única agência que integra o comitê gaúcho impulsionador do movimento HeForShe, foi acionada para desenvolver duas campanhas: uma para alertar sobre os inúmeros casos de abuso no transporte público e outra sobre o assédio contra mulheres em bares e restaurantes.
Estratégia
A campanha teve como abordagem principal incentivar a denúncia de casos de violência contra a mulher, por meio de uma imagem impactante, que incentiva “romper o silêncio”.
Para a questão do transporte público, foi criada a abordagem “Fim da Linha para Violência Contra a Mulher”, veiculada nas estações do Trensurb. Além disso, utilizou o hip-hop como ferramenta, tornando visível o tema da violência de gênero, sensibilizando homens através de informação.
Já a campanha “Aqui Tem Respeito” credencia bares e restaurantes de Porto Alegre como estabelecimentos que promovem o respeito à mulher. Para receber o selo Aqui Tem Respeito, o empresário e um mínimo de 30% dos funcionários do estabelecimento devem participar do treinamento de formação para o credenciamento.
