Case de Marketing
Banrisul – Vamos Prosseguir: Case de Marketing
Desafio
Em 2024, o Rio Grande do Sul enfrentou uma das maiores catástrofes climáticas de sua história, com enchentes devastadoras que afetaram comunidades inteiras, deixando milhares de famílias desabrigadas e causando danos profundos à economia do estado.
Nesse contexto, o Banrisul, como principal instituição financeira regional, assumiu a responsabilidade de ir além do suporte financeiro, levando aos gaúchos uma mensagem de força, união e esperança. O desafio era criar uma campanha que inspirasse confiança e reafirmasse o compromisso do banco com a reconstrução do estado.
Estratégia
Para atender a esse objetivo, a agência Moove desenvolveu a campanha institucional “Vamos Prosseguir”, que trouxe um apelo emocional profundo e uma conexão com a identidade cultural do estado. A canção escolhida, “Semeadura”, composta por Vitor Ramil e José Fogaça, foi interpretada especialmente para a campanha por Thedy Corrêa, vocalista da banda Nenhum de Nós, adicionando autenticidade e emoção à mensagem. A música, carregada de simbolismo e metáforas sobre resiliência e esperança, serviu como trilha para um filme que destacou a capacidade dos gaúchos de reconstruírem suas vidas e retomarem suas atividades econômicas.
A assinatura da campanha, “O Banrisul acredita na tua força e no futuro de todos os gaúchos. Nós vamos reconstruir juntos”, reforçou o papel do banco como parceiro essencial neste momento crítico. A estratégia de veiculação incluiu filmes publicitários de 60” e 30” em TV aberta, spots de rádio, anúncios em jornais e uma presença marcante nas mídias digitais, abrangendo vídeos, banners e postagens nas redes sociais do banco.
Resultados
A campanha obteve resultados expressivos e foi amplamente reconhecida pelo impacto emocional e pela relevância da mensagem. Nos primeiros 30 dias, o filme alcançou milhares de visualizações no YouTube, enquanto as redes sociais do banco registraram altas taxas de engajamento, com um volume significativo de compartilhamentos e comentários que demonstravam identificação com a mensagem.
A imprensa regional destacou a importância do papel do banco na reconstrução do estado, reforçando sua imagem como um parceiro estratégico em momentos de adversidade. “Vamos Prosseguir” reafirmou o compromisso do Banrisul com o povo gaúcho, consolidando sua relevância e proximidade com a comunidade em um dos momentos mais desafiadores da história recente do Rio Grande do Sul.
Ficha técnica
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CAMPANHA
Vamos Prosseguir
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COO
Luana Rodrigues
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GESTÃO DE OPERAÇÃO
Karina Hermes
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DIRETORA DE NÚCLEO
Rosangela Lopes
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ATENDIMENTO
Fernanda Pertile
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HEADS DE CRIAÇÃO
Eugênio Lumertz e Laura de Azevedo (In Memoriam)
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CRIAÇÃO
Cláudia Mainardi, Moisés Bettim, Márcio Blank, Mariana Gonzalez
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COORDENADORA NÚCLEO DE DADOS E DE PERFORMANCE
Laura Marques
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PRODUÇÃO
Carla Bildhauer e Robson Albuquerque
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MÍDIA
Aline Carré e Bruna Coutinho
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MOTION
Valéria Dalla Corte
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ARTE-FINALISTA
Christian Vieira
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PRODUTORA DE FILME
Mythago
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DIRETOR DE CENA
Mocita Fagundes
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PRODUTORA DE ÁUDIO
Radioativa
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TRILHA SONORA
“Semeadura” autoria de Fogaça/Vitor Ramil adm por Pand Orga Ed. Mus. E Prod. Art. Ltda. (Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltd.) e por Warner Chappell Edições Musicais e Interpretada por Thedy Corrêa.
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TRATAMENTO DE IMAGEM
Studio Mythos – José Waxemberg
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CLIENTE
Banrisul S/A
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APROVAÇÃO CLIENTE
Thiago Garcia e Vannice Ramos
