Contexto
A Moove apresenta o case da campanha “Kit Cozinhou Deu Show”, desenvolvida para o Diário Gaúcho, publicação do Grupo RBS que se consolidou como um dos principais veículos de comunicação do Rio Grande do Sul. Reconhecido por sua proximidade com as classes C, D e E, o jornal atua como um elo fundamental entre seus leitores e conteúdos que impactam diretamente seu cotidiano, posicionando-se como uma referência em promoções de alto engajamento.
Desafio
O Diário Gaúcho enfrentava o desafio de ampliar as vendas e fortalecer o engajamento com seu público. A campanha “Kit Cozinhou Deu Show” foi concebida como uma estratégia para alavancar esses resultados, utilizando um modelo de coleção de selos que premiava os leitores com um conjunto de panelas Tramontina de alta qualidade. O desafio central residia em estruturar uma comunicação que conectasse de forma eficaz a promoção aos objetivos estratégicos do jornal, maximizando sua relevância e adesão.
Estratégia
A Moove desempenhou um papel essencial como parceira consultiva, garantindo que cada etapa da campanha estivesse alinhada aos objetivos de negócios do Diário Gaúcho. Por meio de uma abordagem analítica e orientada a resultados, desenvolvemos um plano de comunicação integrado, fundamentado em análises de mercado e no comportamento do público-alvo. Esse planejamento garantiu que a narrativa da campanha fosse coerente, persuasiva e estratégica, conectando-se diretamente à proposta de valor do jornal.
As peças criativas foram desenhadas para reforçar o apelo visual e informativo, destacando tanto os atributos do “Kit Cozinhou Deu Show” quanto os benefícios complementares da promoção, como a possibilidade de concorrer a prêmios adicionais, incluindo um carro e uma moto 0km.
A campanha também foi amplificada por meio de uma programação de mídia externa altamente segmentada, abrangendo Circuitos MUBs em Porto Alegre e busdoors em praças estratégicas como Canoas, Gravataí, Alvorada e Viamão, garantindo um alcance efetivo e uma maximização do retorno sobre o investimento.
Resultados
A campanha “Kit Cozinhou Deu Show” gerou um impacto expressivo, alcançando uma variação superior a 16% nas vendas do Diário Gaúcho durante o período promocional. Este resultado reflete a eficácia de uma abordagem integrada, onde a comunicação não apenas apoiou os objetivos de marketing, mas também impulsionou diretamente os indicadores de negócios do cliente.
Este case evidencia o compromisso da Moove em atuar como uma consultoria estratégica para seus clientes, entregando soluções personalizadas e orientadas por dados que geram resultados concretos, reafirmando seu papel como uma parceira indispensável para organizações que buscam evoluir e se destacar em mercados altamente competitivos.