Case de Marketing
CFC: Moove ressignifica a imagem do profissional da contabilidade
Desafio
O Conselho Federal de Contabilidade (CFC), entidade responsável por mais de 500 mil profissionais registrados em todo o Brasil, enfrentava o desafio de atualizar e fortalecer a percepção do profissional da contabilidade. A meta era reposicionar esses profissionais como agentes essenciais em um mundo cada vez mais digital, destacando sua capacidade de oferecer soluções inovadoras, construir relações éticas e humanas, e utilizar tecnologia de ponta para ir além dos números e transformar negócios.
Solução
A Moove elaborou uma campanha inovadora, que ressignificou o papel do contador na sociedade contemporânea. Com o conceito “Profissional da Contabilidade. Vai além quem tem”, a mensagem conectou o público-alvo ao perfil de um profissional preparado para as transformações do presente e do futuro, reforçando suas habilidades técnicas e suas qualidades humanas.
Veiculada de abril a maio, a campanha foi planejada estrategicamente para garantir amplitude e engajamento. Entre os destaques, estão peças publicitárias em shoppings e aeroportos, além de ações digitais robustas no Meta, Spotify e em mídia programática.
As redes sociais do CFC ampliaram a disseminação da mensagem, enquanto um jingle inédito para o segmento trouxe inovação e leveza ao diálogo com o público. O projeto contou com a colaboração dos 27 Conselhos Regionais de Contabilidade, garantindo uma integração nacional e reforçando a identidade da campanha em todos os estados.
Assista ao vídeo:
Resultados
A campanha alcançou destaque nacional ao reposicionar o profissional da contabilidade como uma figura conectada com a era digital, valorizando tanto sua competência técnica quanto sua humanidade. Ao modernizar a imagem desses profissionais, o CFC consolidou sua relevância no setor e ampliou sua visibilidade no cenário público. Esse trabalho demonstra a capacidade da Moove de transformar desafios institucionais em estratégias de comunicação criativas e eficazes, capazes de impactar e inspirar diferentes públicos.
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Ficha técnica
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CLIENTE
CFC – Conselho Federal de Contabilidade
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AGÊNCIA
MOOVE
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CAMPANHA
Profissional da Contabilidade. Vai além quem tem.
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COO
Luana Rodrigues
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GESTÃO DE OPERAÇÃO
Karina Hermes
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DIRETORA DE NÚCLEO
Nayara De Marco
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ATENDIMENTO
Cibele Hoisel, Nayara De Marco e Carolina Sartori
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HEAD DE CRIAÇÃO
Eugênio Lumertz
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DIREÇÃO DE ARTE
Moisés Bettim e Anderson Duarte
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REDAÇÃO
Márcio Blank
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PLANEJAMENTO
Marlene Martinez
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PRODUÇÃO
Robson Albuquerque, Carla Bildhauer e Adriane Ávila
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MÍDIA
Aline Carré e Paula Santos
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MOTION
Valéria Dalla Corte e Natan Soares
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ARTE-FINALISTA
Christian Vieira
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APROVAÇÃO
Aécio Dantas, Fabrício Lourenço e Daniel Guerra
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PRODUTORA DE ÁUDIO
Batuque
