Case de Marketing
GovTech Summit 2025: execução e comunicação estratégica
A Moove esteve à frente da execução completa e da comunicação do GovTech Summit 2025, o maior evento do Brasil voltado ao universo GovTech. A edição deste ano reuniu mais de 1.600 pessoas e contou com mais de 70 palestrantes e painelistas, criando conexões entre quem está pensando e fazendo a transformação digital no setor público: líderes governamentais, startups, empresas de tecnologia e especialistas de diversas áreas.
Desafio
Depois do sucesso da primeira edição, a missão ficou ainda mais desafiadora: ampliar o alcance do evento, engajar um público qualificado e consolidar de vez o GovTech Summit como uma referência nacional em inovação pública. Tudo isso com uma estratégia de conteúdo relevante e ações em múltiplos canais, sempre de olho na performance e no relacionamento com o público.
Estratégia com dados, propósito e gente no centro
E como superar esse desafio? A Moove desenvolveu uma estratégia integrada de comunicação e execução, orientada por dados e centrada na experiência do público.
Assim, a comunicação do GovTech Summit 2025 foi pensada para ir além da simples divulgação: o foco esteve em criar uma jornada completa, que gerasse conexão real com o público desde o primeiro contato até o pós-evento.
O plano de ação envolveu desde fluxos de e-mail, SMS e grupos de WhatsApp, até páginas e experiências digitais pensadas para converter e engajar. Mas, a campanha não parou apenas o digital, ganhando as ruas e alcançando públicos de norte a sul do país. Não por acaso, o GovTech Summit 2025 contou com participantes de 17 estados brasileiros.
Para viabilizar essa presença nacional, a Moove articulou parcerias com veículos de referência, que se tornaram Media Partners do evento. Com isso, a campanha ganhou força em canais como televisão, rádio, jornal e DOOH (Digital Out of Home), ampliando significativamente o alcance e garantindo visibilidade nos mais diversos pontos de contato com o público.
Nas redes sociais e no blog, falamos dos temas que movem a inovação pública e posicionamos o evento como um espaço de referência no setor. E com a mídia paga, conseguimos escalar a mensagem Brasil afora, atingindo quem precisava estar ali: gestores públicos, profissionais de inovação, startups e tomadores de decisão.
Tudo com segmentações inteligentes, ajustes em tempo real e performance otimizada do começo ao fim.
E também teve espaço para estratégia com embaixadores oficiais! Um dos pontos-chave da estratégia de comunicação foi a valorização dos próprios palestrantes, que são nomes influentes no universo GovTech brasileiro.
A Moove apostou em uma abordagem colaborativa, utilizando postagens em conjunto no Instagram e no LinkedIn para ampliar organicamente o alcance do evento. E deu certo!
Conteúdos publicados em parceria com nomes como Rafael Figueredo e Rafael Fássio superaram a média de engajamento, comprovando a força dessa rede de vozes.
Todas essas ações resultaram em geração de leads qualificados e aumento expressivo nas inscrições em relação à edição anterior.
Conectando ações: Prêmio GovTech Summit
Uma das grandes novidades desta edição foi a criação do Prêmio GovTech, que reconheceu iniciativas públicas inovadoras e de alto impacto no Brasil.
A premiação reforçou o propósito do evento de valorizar quem está fazendo diferente na gestão pública e inspirar novas soluções para os desafios do setor. Foi um momento marcante que deu ainda mais visibilidade aos projetos que estão transformando o jeito de fazer governo com tecnologia.
Resultados alcançados
- 61,9 milhões de pessoas impactadas pelas campanhas offline;
- 2 milhões de pessoas impactadas nas redes sociais;
- Mais de 63 mil sessões no site durante o período;
- Mais de 5 mil interações de mídia ganha;
- Mais de 1.600 participantes no evento;
- Um ROAS de 1,87 nas vendas diretas atribuídas à mídia digital.
Moove: Estratégia, execução e impacto
O GovTech Summit 2025 marcou mais um passo importante para a inovação no setor público, e os resultados mostram o quanto o evento já se tornou um ponto de encontro para aqueles que estão pensando no futuro do governo digital no Brasil.
Com os aprendizados e resultados alcançados neste ano, já estamos nos preparando para 2026, com uma edição que promete ser ainda maior, mais diversa e conectada com os desafios (e as oportunidades) que vêm por aí.
Seguimos movendo ideias, entregando estratégia com criatividade e resultados com propósito.
Fale com a gente e descubra como podemos transformar desafios da sua empresa em resultados concretos.
Ficha técnica
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CAMPANHA
GovTech Summit 2025
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HEAD DE OPERAÇÃO
Karina Hermes
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ATENDIMENTO
Carolina Sartori
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PLANEJAMENTO
Laura Marques
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HEAD DE CRIAÇÃO
Eugênio Lumertz e Cado Bottega
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DIREÇÃO DE ARTE
Mariana Gonzales, Luiza Dorfman e Anderson Duarte
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REDAÇÃO
Stephanie Espindola e Tatiane Flôres
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MOTION
Valeria Dalla Corte e Gabriel Licht
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HEAD DE PERFORMANCE
Marlise Nunes
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PRODUÇÃO
Carla Bildhauer, Robson Albuquerque e Rachel Castro
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MÍDIA
Aline Carré e Aline Feijó
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ANÁLISE DE PERFORMANCE
Bruno Milão
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GESTÃO DE COMUNIDADES
Bia Teixeira
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ARTE FINAL
Chris Vieira
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APROVAÇÃO CLIENTE
Téo Girardi
